文章摘要：由于大部分饮料是快消品，消费具有即时性，因此白酒电商目前更多的用途是展示和团购。
线上渠道将成为大众消费的重要购买渠道。随着B2C 等网购市场的迅猛发展，我国白酒电商也异军突起。2012 年我国酒类网购市场规模达37 亿元，其中占6 成，同比增长106%。线上消费凭借价格优势与便捷性正在不断冲击传统渠道：
2010-2014年我国酒类网购市场规模呈现迅猛增长态势：亿元
年度 | 市场规模 |
2010年 | 6 |
2011年 | 18 |
2012年 | 37 |
2013E | 60 |
2014E | 130 |
资料来源：欧冠杯腾讯视频整理
1、电商改变行业格局只是时间问题
对比其他行业，电商初期的切入点就是打折，这和白酒团购十分相似；其次是便利性。因此我们认为电商在未来一定时期内将代替一部分团购渠道，同时获得一部分个人消费市场；
2、电商将降低终端价格，但不一定会降低厂家利润
白酒从出厂价到终端价至少有一倍的加价率，电商通过渠道扁平化将节约下的成本与厂家和消费者分享，达到三方的共赢。统计市场上常见白酒品种，线上线下价差一般在20%-40%之间；
3、电商不只是渠道，对终端消费信息的渗透传导具有积极作用
由于大部分饮料是快消品，消费具有即时性，因此白酒电商目前更多的用途是展示和团购。同时电商可以打通信息流，帮助厂家对终端需求有更好的理解；
4、渠道掌控力强和品牌力强的企业，更容易掌控电商渠道：进入电商的最大阻碍就是对传统经销渠道的冲击，如果企业对经销商拥有绝对的话语权，或企业销售主要靠品牌吸引消费者主动选择，经销商的作用则较为弱化，那么传统渠道对电商的反弹也会小很多。
本文采编：CY209
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2024-2030年欧冠杯白酒行业市场现状分析及投资前景规划报告
《2024-2030年欧冠杯白酒行业市场现状分析及投资前景规划报告》共十三章，包含2024-2030年白酒行业投资机会与风险防范，白酒行业发展战略研究，研究结论及发展建议等内容。
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