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2013年TV屏依旧是我国覆盖最广、使用率最高的视频媒介

    内容摘要:数字互动、IPTV、互联网电视(Over The Top,即互联网电视),都是依托于电视屏产生的新媒体互动视频服务,它们各有所长。

    电视仍是覆盖用户最广的媒介。截止到2012 年,我国有线电视用户数超过2.14 亿户,稳居世界第一,按照每户3.5 人来计算,直接覆盖人口接近7.5 亿。其中,数字电视用户为1.43 亿,占用户总数的66%。虽然部分地区的电视开机率有下降趋势,但总体来看,用户人均每日收视时长仍超过3 小时,超过世界平均水平。

2008-2012年全国有线和数字电视用户规模(单位:万户)

 
数字电视用户
有线电视用户
2008年
4500
16398
2009年
6321
17523
2010年
8798
18730
2011年
11489
20000
2012年
14300
21400

资料来源:欧冠杯腾讯视频整理

    数字互动电视、IPTV、互联网电视(Over The Top,即互联网电视),都是依托于电视屏产生的新媒体互动视频服务,它们各有所长。

数字互动电视/IPTV/互联网电视业务模式比较

 
数字互动电视
IPTV
互联网电视
运营方
电视台+各地有线网络运营商
播控平台+电信运营商
播控平台牌照方
内容播控
各地广电
CNTV、百视通
百视通、CNTV 等7 家牌照方
内容运营商
歌华有线、天威视讯等
牌照方以及地方广电
牌照方运营
网络运营
有线网络
电信运营商虚拟专网
公共互联网
终端
普通电视机+数字机顶盒
普通电视机+IPTV 机顶盒
互联网电视一体机/普通电视+OTT
功能
直播+点播+时移
直播+点播+时移,电信增值业务
点播,增值业务,目前不能直播
盈利来源
电视广告+用户付费
用户付费+增值业务收入
终端销售收入、授权费用、用户付费
优势
高清、播放流畅
播放较为流畅,内容丰富
内容丰富,互动性好,开放性强
劣势
内容少,应用少
清晰度取决于宽带
不能直播
主要推动方
广电系
百视通、CNTV 等电信运营商
乐视网、海信智能电视、百视通等

资料来源:欧冠杯腾讯视频整理

    我们认为,数字互动电视的发展空间有限。从网络设施上看,数字互动电视清晰度与流畅性比IPTV 好,但随着电信光纤到户的快速建设,差距将缩小;内容上IPTV 牌照方投入巨资采购版权,在内容的丰富程度和差异性上保持领先;从运营上来看,数字互动电视局限于广电本地,而强势广电公司数量较少,由于IPTV 的全国性牌照且起步较早,IPTV 可以在强势广电以外的全国大部分地区开展业务,且积累了丰富的运营经验,规模效应及先发优势明显。从消费者的角度,观看流畅度、内容丰富、自主选择性以及观看便捷性是所有视频用户最关心的核心需求,因此在观看流畅度差别不大的情况下,IPTV 比数字互动电视更能满足用户的核心需求。

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