内容提示：开发农民工旅游市场需要地方各级政府、旅游相关部门和旅游企业密切配合，高度重视。政府应当把农民工旅游市场开发与关爱农民工、扩大内需的发展战略相关联，切实解决好农民工工资增加、社保体系完善、控制加班时间等问题，鼓励适度消费。对重视农民工旅游市场开发的企业进行物质和精神奖励，也可通过税收减免和资金补贴等措施提高旅游企业的开发积极性。

改革开放以来，农业技术的普及和农业劳动生产力的提高使农村出现了大量剩余劳动力，同时随着城市化进程加快，越来越多的乡村富余劳动力不断向城镇转移，形成了规模庞大的农民工群体。农民工是我国特有的二元体制的产物，是我国在特殊历史时期出现的一个特殊的社会群体，实际指的是“身在城市从事非农业工作的农业户口的工人”。

在旅游大众化的时代，农民工外出旅游已成为一种时尚，农民工群体已成为现代旅游活动中一股新生力量，农民工旅游市场正在成为一个潜力巨大的旅游客源市场。

1 各级政府应高度重视农民工旅游市场开发

开发农民工旅游市场需要地方各级政府、旅游相关部门和旅游企业密切配合，高度重视。政府应当把农民工旅游市场开发与关爱农民工、扩大内需的发展战略相关联，切实解决好农民工工资增加、社保体系完善、控制加班时间等问题，鼓励适度消费。对重视农民工旅游市场开发的企业进行物质和精神奖励，也可通过税收减免和资金补贴等措施提高旅游企业的开发积极性。

2 旅行社推出农民工旅游产品

旅游企业应从战略高度重视农民工旅游市场，深入研究农民工的消费习惯、消费心理、消费水平和需求特点，开发出适合农民工的旅游产品。从年龄、性别、受教育程度、职业、收入水平等方面对农民工旅游市场进行细分，针对性地开发农民工旅游产品。

3 旅行社公关策略

旅行社可以和关爱农民工权益的公益组织合作，推出特色旅游产品，提升旅行社美誉度。如2010 年9 月4 日，合肥市城乡建委组织的“关爱农民工，亲情世博游”大型公益活动，曾组织40 多名建筑一线工人及其家人组成的68 人世博旅行团，乘坐空调大巴前往上海，参加“世博会二日游”。此类活动契合时代特点，在农民工心中产生了良好的反响。

4 与企业合作组织农民工集体出游

近年来，随着新生代农民工日益成为企业用工主体，新生代农民工的心理需求成为企业关注的焦点，许多企业认识到组织农民工外出旅游有利于在企业内部形成积极、健康、向上、愉快的工作氛围，能增强企业凝聚力、鼓舞士气。旅行社应抓住机遇和企业合作，推出企业农民工团队游产品，将潜在顾客变为现实顾客。

农民工旅游市场正在成为一个潜力巨大的旅游客源市场。其市场规模越来越大，“新生代”农民工将占据市场主体地位，一日游、自助游将成为主要旅游形式，农民工群体旅游信息获取渠道呈现多样化趋势。面对农民工旅游市场的快速发展，各级政府应高度重视，配套投入市场培育机制，旅行社应与企业密切合作推出农民工特色旅游产品，开展公关策略，推动农民工旅游市场健康发展。