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报 告 摘 要
党中央、国务院高度重视三网融合推进工作，将三网融合作为重要任务纳入国家发展战略。新技术的迅猛发展使得广播网、互联网、通信网逐渐成为传播影音内容的新渠道。三网融合已经成为国家战略决策，三屏互动已成现实，物联网时代即将来临,新媒体的发展已经成为广播影视业的亮点。1、 欧冠杯有线双向网络改造及终端市场规模截止至2011年12月底，通过对全国200家有线网络运营商双向网络改造方面的调研发现，欧冠杯有线数字电视双向网络覆盖用户达到7650万户，欧冠杯有线网络运营商为用户发放双向机顶盒的数量为2100万户。图1：欧冠杯有线双向网络改造及终端市场规模 单位：万户2、 欧冠杯有线双向互动电视累计用户市场规模2007年，欧冠杯有线双向互动电视发展还处于初期启动阶段，全国具备点播能力的双向互动电视用户为83.45万户，其中实际双向互动电视订户数量达到60万户。2008年，欧冠杯有线双向互动电视发展仍旧缓慢，当年具备点播能力的双向互动电视用户增长为161.49万户，但其中实际双向互动电视订户数量也只有83万户。2009年，欧冠杯有线双向互动电视发展产生了一定的震荡，各个双向互动电视系统提供商纷纷推出自己的双向机顶盒（内置调制解调器）产品，2009年具备点播能力的双向互动电视用户为230.4万户，实际双向互动电视订户数量达到113万户，2010年，欧冠杯有线双向互动电视得到了长足的发展，全网全双向已经成为行业的潮流，年内具备点播能力的双向互动电视用户为500万户，实际双向互动电视订户数量达到417万户。2011年，随着欧冠杯有线双向互动电视的快速发展，双向机顶盒成为运营商向用户提供的标配产品，具备点播能力的双向互动电视用户为1250万户，实际双向互动电视订户数量达到883万户。图2：欧冠杯有线双向互动电视累计用户市场规模趋势 单位：万户3、 欧冠杯有线双向互动数字业务体系构成及特征2011年，通过对欧冠杯有线网络运营商双向互动电视业务体系构建调研中发现，尚未开展有线双向互动电视业务的运营商占总体的31%，已经开展双向交互电视的运营商占总体的69%，这一阶段有线数字电视软件产品如浏览器、中间件等数字电视软件市场也在逐步启动。图3：欧冠杯有线网络运营商双向互动电视业务开展情况 单位：%2011年，欧冠杯基于双向互动数字电视平台的增值业务开展情况如下：欧冠杯有线网络运营商已经开展互联网业务的占总体的92.1%，欧冠杯有线网络运营商已经开展视频点播（VOD）业务的占总体的49.6%，欧冠杯有线网络运营商已经开展股票交易业务的占总体的29.7%，欧冠杯有线网络运营商已经开展电视缴费业务的占总体的21.3%，欧冠杯有线网络运营商已经开展资讯服务业务的占总体的11.5%，欧冠杯有线网络运营商已经开展远程教育业务的占总体的9.5%，欧冠杯有线网络运营商已经开展互动游戏业务的占总体的10.8%，欧冠杯有线网络运营商已经开展电视购物业务的占总体的8.9%。图4：欧冠杯有线数字电视增值业务开展情况 单位：%4、 欧冠杯有线双向互动电视系统市场规模趋势分析随着NGB的推进，更为有线双向互动数字电视提供了良好的发展契机，国内具备一定实力的广电设备厂商为了避免淘汰（ADSL刚推出时，欧冠杯做ADSL的Modem的厂家有300多家，由于技术升级从ADSL到ADSL2，ADSL2+，以及市场上多种芯片方案共存，线路适应性、兼容性、互通性等导致很多厂家无法投入，经过几年的洗礼，目前只剩不到5家大型厂商），开始介入后续的有线双向互动数字电视系统平台建设及软件平台构建中，提供端到端解决方案，有线网络运营商也开始如选择有实力在广电市场精耕细作的全网解决方案的厂家长期合作。 欧冠杯有线双向互动数字电视设备市场容量主要有双向网络改造及双向互动数字电视系统平台搭建、双向数字电视终端产品三方面费用构成，2011年，欧冠杯有线双向互动数字电视设备市场容量达到421亿元，2011年，欧冠杯双向互动数字电视设备市场容量达到483亿元，2012年，欧冠杯有线双向互动数字电视设备市场容量达到611.57亿元，预计到2015年，欧冠杯双向互动数字电视设备市场容量达到748亿元。图5：欧冠杯有线双向互动数字电视设备市场容量发展预测 单位：亿元报 告 目 录序 言 2名词释义 61、NGB 62、FTTH 73、CMTS+CM 74、EPON+EOC 8
第一章欧冠杯有线数字电视发展概况 9
第一节 欧冠杯有线数字电视发展概况 9
1、欧冠杯有线数字电视发展概况 9
2、欧冠杯有线数字电视发展特点 11
3、欧冠杯有线数字电视发展趋势 13
第二节 欧冠杯有线数字电视发展环境 36
1、欧冠杯有线数字电视政策环境 36
2、欧冠杯有线数字电视技术环境 40
3、欧冠杯有线数字电视经营环境 42
4、欧冠杯有线数字电视用户环境 44
第三节 欧冠杯有线数字电视发展影响因素 46
1、欧冠杯有线数字电视发展驱动因素 46
2、欧冠杯有线数字电视发展制约／阻碍因素 47
第二章欧冠杯有线数字电视运营发展研究 50
第一节 欧冠杯有线电视数字化后的运营模式 50
1、以基本收视费用为主的运营模式 50
2、以单向增值业务为主的运营模式 50
3、以双向互动数字电视为主的运营模式 51
第二节 欧冠杯有线数字电视双向网改造的意义 53
1、欧冠杯有线数字电视提高经济效益的途径 53
2、欧冠杯有线数字电视双向网络改造的意义 53
3、欧冠杯有线数字电视双向网络改造的规划 54
第三节 欧冠杯有线数字电视双向网络改造研究 56
1、欧冠杯有线数字电视双向网络改造现状 56
2、欧冠杯有线数字电视双向网络改造模式 57
3、欧冠杯有线数字电视双向网络改造进展 58
第四节 欧冠杯有线数字电视增值业务市场开展状况 59
1、欧冠杯有线数字电视增值业务市场发展概况 60
2、欧冠杯有线数字电视增值业务市场发展特征 61
3、欧冠杯有线数字电视增值业务市场发展趋势 62
第三章欧冠杯有线双向网络改造市场发展研究 63
第一节 欧冠杯有线电视网络市场现状研究 63
1、分配网络 63
2、CATV光网络 67
3、有线宽带数据网络 71
4、有线电视入户网络 75
第二节 欧冠杯有线电视网络改造市场现状研究 76
1、欧冠杯有线电视网络改造进展（覆盖用户、开通用户） 76
2、欧冠杯有线电视光纤网络改造技术选择（EPON：FTTH、FTTB、双向HFC、数据光收发器） 77
3、欧冠杯有线电视接入网络改造技术选择（CableModem、EOC、LAN） 78
4、欧冠杯有线电视双向网络改造目标及趋势（光节点、接入率、用户带宽） 79
第三节 欧冠杯有线电视双向网络改造技术设备市场竞争研究 80
1、欧冠杯有线电视双向网络改造技术设备竞争主体 80
2、欧冠杯有线电视双向网络改造技术设备地区使用 82
3、欧冠杯有线电视双向网络改造技术设备厂商份额 85
4、欧冠杯有线电视双向网络改造技术设备厂商竞争演变 86
第四节 欧冠杯有线电视双向网络改造技术设备提供商研究 87
1、M0TO 87
2、思科 88
3、H3C 89
4、雷科通 90
5、东方广视 91
2、其它 92
第四章欧冠杯有线双向互动数字电视发展研究 93
第一节 欧冠杯双向互动数字电视服务开展的必要性 93
1、欧冠杯有线电视数字化后的商业盈利模式 93
2、双向互动数字电视在广播电视业的地位 95
3、双向互动数字电视与运营商发展的探讨 97
4、双向互动数字电视服务开展的产业必要性 98
第二节 欧冠杯有线双向互动数字电视发展现状研究 99
1、欧冠杯有线双向互动数字电视用户市场规模 99
2、欧冠杯有线双向互动数字电视设备市场规模 101
3、欧冠杯有线双向互动数字电视业务体系构成 102
4、欧冠杯有线双向互动数字电视未来庞大的发展空间 103
第三节 欧冠杯有线双向互动数字电视技术设备市场竞争研究 105
1、欧冠杯有线双向互动数字电视平台搭建厂商 105
2、欧冠杯有线双向互动数字电视IPQAM提供厂商 107
3、欧冠杯有线双向互动数字电视双向机顶盒提供厂商 108
4、欧冠杯有线双向互动数字电视各类厂商销售市场份额 109
5、欧冠杯有线双向互动数字电视各类厂商市场竞争趋势 110
第四节 欧冠杯有线双向互动数字电视技术设备提供厂商研究 111
1、欧冠杯有线双向互动数字电视平台（视频点播系统）提供商 113
1）华为 113
2）同洲 114
3）东方广视 115
4）MOTO 116
5）四达 117
6）思华 118
7）天柏 119
8）影莅弛 120
9）思科 121
10）其它 122
2、欧冠杯有线双向互动数字电视平台IPQAM提供商 123
1）哈雷 123
2）Bigband 124
3）Tandberg 125
4）华为 126
5）同洲 127
6）MOTO 128
7）东方广视 129
8）思科 130
9）数码视讯 131
10）其它 132
3、欧冠杯有线双向互动数字电视双向机顶盒提供厂商 133
1）创维 134
2）同洲 135
3）东方广视 136
4）银河 137
5）长虹 138
6）华为 139
7）九州 140
8）MOTO 142
9）新大陆 143
10）其它 144
第五章欧冠杯有线双向互动电视发展趋势预测 149
第一节 欧冠杯有线数字电视产业发展预测 149
1、欧冠杯有线数字电视产业发展影响力估算 149
2、欧冠杯有线数字电视整体市场发展趋势预测 150
3、欧冠杯有线数字电视运营市场发展趋势预测 152
4、欧冠杯有线数字电视设备市场发展趋势预测 153
5、欧冠杯有线数字电视用户市场发展趋势预测 154
第二节 欧冠杯有线数字电视产业增值服务发展预测 155
1、欧冠杯有线数字电视产业整体增值业务收入规模预测 156
2、欧冠杯有线数字电视产业各类增值服务市场规模预测 157
3、欧冠杯有线数字电视基本服务与增值服务收入结构预测 158
第三节 欧冠杯有线双向互动数字电视市场发展预测 160
1、欧冠杯有线双向互动数字电视市场供求趋势分析 161
2、欧冠杯有线双向互动电视整体市场容量发展预测 162
3、欧冠杯有线双向互动电视网络改造市场容量发展预测 163
3、欧冠杯有线双向互动电视平台搭建市场容量发展预测 164
第四节 欧冠杯有线数字互动电视投资风险及规避 167
1、欧冠杯有线双向互动电视投资风险评估 167
2、欧冠杯有线数字互动电视投资风险规避 168
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