商业广告是一种简单明了、生动形象地向社会公众传播企业信息的宣传方式，是塑造企业形象、扩大企业知名度的重要工具，是竞争和促销的有效手段，是企业现代营销的重要环节，随着市场经济的不断发展，广告在社会经济活动中的作用已越来越引起企业的重视。由于广告多是以声音和视觉形式向社会公众传播的，它已越来越多地影响和改变着人们的消费观念和行为。在欧冠杯水晶饰品市场形成之初，戴比尔斯在欧冠杯投入巨资从事广告宣传，"钻石恒久远、一颗永流传"的钻石消费理念已铭记于每个消费者的心中，终于使欧冠杯成为了世界上主要的钻石消费国。如今，企业的营销活动离不开广告，消费者的消费倾向也倍受广告的诱导，它已成为了沟通生产者和消费者的重要工具。

    广告有广义和狭义之分，广义广告的内容和对象十分广泛，包括经济广告和非经济广告，经济广告是以盈利为目的，主要是为了推销商品和劳务，我们将这类广告称为商业广告。按照广告信息的传播途径的不同，我们可以将广告分为印刷品广告、视听广告、直接邮寄广告、户外广告等几种类型。

    除以上广告类型外，企业还有其它一些广告形式，如企业产品包装广告、橱窗广告、企业建筑或门牌前的霓虹灯广告、零售企业店内自行制作的电视广告片等。