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【报告前言】
近些年，得益于计划生育的宏观调控政策，欧冠杯大陆的婴儿出生率逐年下降，目前生育率仅在1％左右。但是投资在每个婴儿身上的花费却在不断增加。主要是因为：每个家庭现在基本上只生育一个孩子，对于孩子的养育消费，不仅仅是孩子的父母，包括他的祖父母和外祖父母，都为他进行了相应的消费支出，出现了“六个钱包”的现象；再加上这个孩子的叔父（伯父）、叔母（伯母）为他所支付的服装、用品等方面的花费，往往就会产生“六个钱包＋”的效应。 2009年，欧冠杯内地诞生了逾1600万个婴儿。学者们认为，欧冠杯正在经历新欧冠杯建国以来的第四波“婴儿潮”，时间将持续到2015年。内地“婴童经济”的强力支撑点是欧冠杯特有的家庭结构和“望子成龙”的文化观念。目前欧冠杯内地城市普遍是“4+2+1”的家庭模式，即4位老人、一对夫妻加一个孩子。这就可以理解内地“婴童经济”的社会行为基础。 新一波“婴儿潮”的出现形成了一个庞大且充满潜力的需求市场。目前内地0至6岁婴童人数近1.7亿，其中城镇婴童逾7000万。根据国家统计局公布的资料分析，欧冠杯城镇婴童消费支出在家庭总支出中占逾20%。其中食品消费约占婴童总消费的50%，教育消费占约25%，服装消费占近5%，其它用品用具20%。2009年底，内地婴童市场规模估计达9500亿元，到2010年将超过1.3万亿，保持高速的增长态势。 ldquo;婴儿潮”带动市场活跃，超市内各种婴童产品热卖，婴童连锁品牌店在一、二线城市迅速扩张，针对母婴市场的B2C网站大获成功，如红孩子、乐友等。并且婴幼儿产品经营细分化趋势明显，出现了专业婴幼儿摄影、婴幼儿早教、婴儿浴房等新兴业态。 在各类婴童产品中，服装、玩具、生活类纺织品的销售毛利约为30%，家居用品的销售毛利接近40%。婴童产品的利润主要集中在中间和销售环节，生产领域的利润很低，多在5%到10%之间。以抚州中档商场婴童用品价格为例，各品牌童装的售价在100到500元之间，公仔售价在50到400元之间，模型玩具的售价在150到800元之间，其中生产成本仅占四分之一到五分之一左右。 在婴童市场中，婴幼儿早教领域目前发展最快，也被认为回报最高。金宝贝、红黄蓝和东方爱婴三大品牌占据了内地大中型城市六成以上市场份额。这些早教课程收费不菲，45分钟的课程平均收取120元以上，但报名者甚众。市场未成熟仍大有可为。 【第一章婴幼儿用品连锁业相关概述 14
第一节 婴幼儿用品的几种连锁业态 14
第二节 婴幼儿用品连锁行业特征分析 14
一、行业发展迅速 14
二、适宜于个人投资 15
三、产品品质要求 15
四、品牌创立还处于初步尝试阶段 15
五、婴幼儿用品连锁行业生命周期分析 16
第三节 各种婴幼儿用品连锁优缺点比较 17
一、优点比较 17
二、总结 18
三、连锁经营的三种形式 20
第二章2009-2010年国际婴儿用品行业运行态势分析 21
第一节 2009-2010年国际人口生育状况分析 21
一、法国迎来最大婴儿潮 21
二、英国提倡一个家庭只生两个孩子 21
三、俄罗斯用经济手段提高生育率 22
四、日本人口出生率回升 22
第二节 2009-2010年国际婴儿用品市场运行态势分析 22
一、美国婴儿用品市场进入新时代 22
二、中东婴儿用品市场分析 23
三、欧盟婴儿护理用品市场浅析 25
第三节 2011-2015年国际婴儿护理用品行业发展趋势分析 26
第三章2009-2010年欧冠杯婴幼儿用品连锁行业运行环境解析 29
第一节 2009-2010年欧冠杯婴幼儿用品连锁行业经济环境分析 29
一、欧冠杯GDP分析 29
二、消费价格指数分析 31
三、城乡居民收入分析 33
四、社会消费品零售总额 35
五、全社会固定资产投资分析 37
六、进出口总额及增长率分析 41
第二节 2009-2010年欧冠杯婴幼儿用品连锁行业政策环境分析 45
一、欧冠杯连锁行业发展政策 45
二、欧冠杯玩具标准与国际接轨 51
三、6类玩具将实施强制性产品认证 51
四、婴幼儿纺织品检测实行最严格的标准 52
五、婴幼食品安全危机与政府加强食品安全管理及处罚 53
第三节 2009-2010年欧冠杯婴幼儿用品连锁行业社会环境分析 72
一、婴幼儿用品安全问题引发社会关注 72
二、欧冠杯婴幼儿数量持续增长 72
三、绝大部分居民对婴儿用品的认知程度比较落后 75
四、大城市居民对婴幼儿用品的品质要求日益增高 75
五、独生子女父母消费水平提高 76
第四章2009-2010年欧冠杯婴幼儿用品连锁整体动态形势分析 78
第一节 2009-2010年欧冠杯婴幼儿用品连锁行业运行总况 78
一、经营规模小 78
二、尚处于发展初期，连锁发展十分迅速 78
三、连锁的运营模式不断改进 78
四、婴幼儿用品连锁未来趋势 78
第二节 影响欧冠杯婴幼连锁发展因素分析 79
一、欧冠杯婴幼连锁行业发展的制约因素 79
二、欧冠杯婴幼连锁行业发展的有利因素 79
第五章2009-2010年欧冠杯婴幼连锁行业竞争态势分析 81
第一节 2009-2010年欧冠杯婴幼连锁行业竞争现状 81
一、品牌竞争意识提高 81
二、居民消费习惯及市场辐射能力竞争行为 81
三、周边消费水平的制约 81
四、购物地理环境局限大 82
第二节 2009-2010年欧冠杯婴幼连锁行业竞争行为 82
一、产品竞争 82
二、价格竞争 83
三、运营模式竞争 83
四、购物环境竞争 84
五、营销方式竞争 84
第三节 2011-2015年欧冠杯婴幼儿用品连锁业竞争趋势 86
第六章2009-2010年欧冠杯婴幼儿用品市场深度剖析 92
第一节 2009-2010年欧冠杯婴幼儿用品市场总况 92
一、婴儿用品行业所处阶段及其特性 92
二、欧冠杯婴幼儿用品市场规模分析 92
三、婴幼儿用品市场结构分析 93
四、婴幼儿用品市场品种齐全 94
第二节 2009-2010年欧冠杯婴儿用品市场深度剖析 94
一、欧冠杯婴儿用品市场品牌集中格局有待形成 94
二、婴儿用品市场更趋成熟 94
三、婴儿用品消费者购买行为分析 95
第三节 2009-2010年欧冠杯婴儿用品部分区域市场分析 103
一、上海婴儿用品市场发展分析 103
二、抚州婴儿用品市场的发展动态 103
三、成都婴儿用品市场发展概况 104
第七章2009-2010年欧冠杯婴幼儿用品细分市场透析 105
第一节 婴幼儿食品市场 105
一、婴幼儿食品进口关税下调 105
二、欧冠杯首部婴童行业CAS标准即将出台 105
三、欧冠杯婴幼儿食品市场现状及规模 105
四、欧冠杯婴幼儿食品市场营销渠道分布现状 105
五、婴幼食品市场竞争分析 107
六、婴幼食品连锁业态发展可行性分析 109
七、婴幼食品专卖店业态发展可行性分析 109
第二节 婴幼儿玩具市场 110
一、欧冠杯国际玩具、模型及婴儿用品展亮点解析 110
二、“婴儿潮”引爆“淘金潮” 市场规模约8500亿元 111
三、国内玩具市场年增长速度快 112
四、欧冠杯玩具市场亟待深耕细作 112
五、欧冠杯玩具市场期待建设大型零售连锁 113
第三节 婴幼儿服装纺织市场 115
一、童装发展成为服装业新的增长点 115
二、国内童装业优化布局已现雏形 117
三、欧冠杯童装产业结构及产业链分析 118
四、童装品牌加盟三大误区及五大策略分析 120
五、2009-2010年欧冠杯童装产业优化布局分析 122
第四节 婴幼儿教育市场 124
一、我国婴幼儿教育市场发展现状 124
二、婴幼儿早期教育市场将成为投资新热点 124
三、婴幼儿在线教育市场呈现蓝海趋势 125
第五节 婴幼儿护理用品市场 126
一、婴幼儿日化品市场格局或将改变 127
二、儿童护理品产品趋势和发展瓶颈 128
三、我国婴儿用品呼吁加强管理 129
第八章2009-2010年欧冠杯婴幼儿用品连锁区域市场运行分析 133
第一节 华北地区 133
一、婴幼儿用品连锁市场发展特征分析 133
二、区域消费水平分析 133
三、婴幼儿用品市场消费群体分析 133
四、华北地区婴幼儿用品连锁业投资优势分析 134
第二节 东北地区 135
第三节 华东地区 136
第四节 华中地区 139
第五节 华南地区 140
第六节 西南地区 141
第七节 西北地区 143
第九章2009-2010年欧冠杯婴幼儿用品主体供应商竞争力分析 145
第一节 伊利集团 145
一、企业概况 145
二、主要经济指标情况 145
三、产值及存货产成品分析 145
四、主营成本及其它费用分析 145
五、偿债能力分析 146
六、盈利能力分析 146
七、经营效益分析 146
第二节 恒安集团 146
一、企业概况 147
二、主要经济指标情况 147
三、产值及存货产成品分析 147
四、主营成本及其它费用分析 147
五、偿债能力分析 148
六、盈利能力分析 148
七、经营效益分析 148
第三节 好孩子公司 148
一、企业概况 149
二、主要经济指标情况 149
三、产值及存货产成品分析 149
四、主营成本及其它费用分析 149
五、偿债能力分析 150
六、盈利能力分析 150
七、经营效益分析 150
第四节 强生公司 150
一、企业概况 151
二、主要经济指标情况 151
三、产值及存货产成品分析 151
四、主营成本及其它费用分析 151
五、偿债能力分析 152
六、盈利能力分析 152
七、经营效益分析 152
第五节 天津郁美净 152
一、企业概况 152
二、主要经济指标情况 153
三、产值及存货产成品分析 153
四、主营成本及其它费用分析 153
五、偿债能力分析 153
六、盈利能力分析 154
七、经营效益分析 154
第十章2009-2010年欧冠杯婴幼儿用品连锁企业主体竞争力分析 155
第一节 点亿科技的华婴连锁 155
一、企业发展概况 155
二、连锁经营产品目录 155
三、公司连锁经营模式分析 155
四、公司连锁业务发展现状 155
五、连锁业态厂商合作现状 156
第二节 贝奇贝贝佳 157
一、企业发展概况 157
二、连锁经营产品目录 157
三、公司连锁经营模式分析 157
四、公司连锁业务发展现状 157
五、连锁业态厂商合作现状 158
第三节 阳光贝贝 158
一、企业发展概况 158
二、连锁经营产品目录 158
三、公司连锁经营模式分析 159
四、公司连锁业务发展现状 159
五、连锁业态厂商合作现状 159
第四节 贝因美 160
一、企业概况 160
二、主要经济指标情况 160
三、产值及存货产成品分析 160
四、主营成本及其它费用分析 160
五、偿债能力分析 161
六、盈利能力分析 161
七、经营效益分析 161
第五节 爱婴岛 162
一、企业发展概况 162
二、连锁经营产品目录 162
三、公司连锁经营模式分析 163
第十一章2011-2015年欧冠杯婴幼连锁市场战略分析 164
第一节 2009-2010年欧冠杯婴幼连锁业投资概况 164
一、婴幼连锁业投资特性 164
二、婴幼连锁业投资环境分析 169
三、婴幼连锁市场机会分析 170
第二节 2011-2015年欧冠杯婴幼连锁业投资机会分析 170
一、欧冠杯婴幼连锁投资规模将迅速增长 170
二、婴幼连锁业区域投资潜力分析 171
第三节 2011-2015年欧冠杯婴幼连锁市场风险分析 171
一、市场风险 171
二、政策风险 172
三、管理风险 172
四、区域经济风险 172
五、货源供应风险 172
第四节 专家投资建议 173
第十二章2011-2015年欧冠杯婴幼儿用品连锁行业发展趋势与前景展望 175
第一节 2011-2015年欧冠杯婴儿用品行业趋势前景分析 175
一、欧冠杯婴儿用品行业前景展望 175
二、婴儿用品及经营方式发展趋势 176
第二节 2011-2015年欧冠杯婴幼儿用品连锁行业发展前景分析 177
一、婴幼儿用品连锁市场前景及发展空间预测 178
二、健康和儿童连锁产业前景广阔 178
第三节 2011-2015年欧冠杯婴幼儿用品连锁行业市场预测分析 178
第四节 2011-2015年欧冠杯婴幼儿用品连锁业盈利预测分析 179
【图表目录】
图表 1 2007-2009年欧冠杯婴幼儿用品连锁业资产增长速度情况 16
图表 2 行业生命周期图 18
图表 3 婴幼儿用品连锁经营模式设计图 19
图表 4 2010年第一季度欧冠杯主要宏观经济数据增长表 31
图表 5 2000-2010年第一季度欧冠杯GDP及其增长率统计表 31
图表 6 2003-2010年欧冠杯分产业GDP增长率季度统计表 32
图表 7 2003-2009年欧冠杯GDP增长率季度走势图 33
图表 8 2008-2010年6月欧冠杯价格指数统计表 33
图表 9 2008-2010年6月欧冠杯价格指数月度走势图 34
图表 10 1978-2009年欧冠杯居民收入及恩格尔系数统计表 35
图表 11 欧冠杯城乡居民收入走势对比 36
图表 12 2003-2009年欧冠杯社会消费品零售总额增长趋势图 37
图表 13 2009年欧冠杯社会消费品零售总额月度统计表 38
图表 14 2007-2009年欧冠杯社会消费品零售总额月度增长率走势图 38
图表 15 2003-2009年欧冠杯社会固定投资额增长 39
图表 16 2006-2009年各月欧冠杯房地产开发投资额月度统计表 40
图表 17 2006-2009年欧冠杯各类房地产开发投资月度走势图 41
图表 18 2006-2009年欧冠杯各类房地产开发投资累计额环比走势 42
图表 19 2006-2009年欧冠杯新开工项目个数（个）及累计同比增速情况 42
图表 20 2000-2009年欧冠杯货物进出口额统计表 43
图表 21 1970-2009年欧冠杯货物对外贸易总额走势图 44
图表 22 1970-2009年欧冠杯货物进口形势图 44
图表 23 1970-2009年欧冠杯货物出口形势图 46
图表 24 1970-2009年欧冠杯货物对外贸易顺逆差状况 46
图表 25 1978-2009年欧冠杯人口构成统计表 75
图表 26 1990-2009年我国人口出生率、死亡率及自然增长率 76
图表 27 1978-2009年我国总人口增长趋势图 76
图表 28 2009年人口数及其构成 77
图表 29 1978-2008欧冠杯城乡居民恩格尔系数对比表 78
图表 30 1978-2008欧冠杯城乡居民恩格尔系数走势图 79
图表 31 行业波特五力模型 90
图表 32 波特五力模型与一般战略的关系 91
图表 33 消费者提出的一些商品方面的个性化需求情况 99
图表 34 2008-2009年度华北地区人均收入统计表 136
图表 35 2008年华北主要人口及出生率情况 136
图表 36 2008年华北主要新增人口情况 137
图表 37 2008-2009年度东北地区人均收入统计表 138
图表 38 2008年东北主要人口及出生率情况 138
图表 39 2008年东北主要新增人口情况 138
图表 40 2008-2009年度华东地区人均收入统计表 140
图表 41 2008年华东主要人口及出生率情况 140
图表 42 2008年华东主要新增人口情况 141
图表 43 2008-2009年度华中地区人均收入统计表 142
图表 44 2008年华中主要人口及出生率情况 142
图表 45 2008年华中主要新增人口情况 142
图表 46 2008-2009年度华南地区人均收入统计表 143
图表 47 2008年华南主要人口及出生率情况 143
图表 48 2008年华南主要新增人口情况 144
图表 49 2008-2009年度西南地区人均收入统计表 144
图表 50 2008年西南主要人口及出生率情况 145
图表 51 2008年西南主要新增人口情况 145
图表 52 2008-2009年度西北地区人均收入统计表 146
图表 53 2008年西北主要人口及出生率情况 146
图表 54 2008年西北主要新增人口情况 147
图表 55 内蒙古伊利实业集团股份有限公司概况 148
图表 56 2008-2009年内蒙古伊利实业集团股份有限公司主要经济指标（单位：千元、人） 148
图表 57 2008-2009年 内蒙古伊利实业集团股份有限公司工业总产值及存货产成品指标表（千元） 148
图表 58 2008-2009年内蒙古伊利实业集团股份有限公司主营收入及各项成本指标表 148
图表 59 2008-2009年内蒙古伊利实业集团股份有限公司偿债能力指标表 149
图表 60 2008-2009年内蒙古伊利实业集团股份有限公司偿债比率指标表 149
图表 61 2008-2009年内蒙古伊利实业集团股份有限公司利润指标表 149
图表 62 2008-2009年内蒙古伊利实业集团股份有限公司盈利比率（能力）指标表 149
图表 63 恒安（天津）卫生用品有限公司概况 150
图表 64 2008-2009年恒安（天津）卫生用品有限公司主要经济指标（单位：千元、人） 150
图表 65 2008-2009年 恒安（天津）卫生用品有限公司工业总产值及存货产成品指标表（千元） 150
图表 66 2008-2009年恒安（天津）卫生用品有限公司主营收入及各项成本指标表 150
图表 67 2008-2009年恒安（天津）卫生用品有限公司偿债能力指标表 151
图表 68 2008-2009年恒安（天津）卫生用品有限公司偿债比率指标表 151
图表 69 2008-2009年恒安（天津）卫生用品有限公司利润指标表 151
图表 70 2008-2009年恒安（天津）卫生用品有限公司盈利比率（能力）指标表 151
图表 71 好孩子集团有限公司概况 152
图表 72 2008-2009年好孩子集团有限公司主要经济指标（单位：千元、人） 152
图表 73 2008-2009年 好孩子集团有限公司工业总产值及存货产成品指标表（千元） 152
图表 74 2008-2009年好孩子集团有限公司主营收入及各项成本指标表 152
图表 75 2008-2009年好孩子集团有限公司偿债能力指标表 153
图表 76 2008-2009年好孩子集团有限公司偿债比率指标表 153
图表 77 2008-2009年好孩子集团有限公司利润指标表 153
图表 78 2008-2009年好孩子集团有限公司盈利比率（能力）指标表 153
图表 79 强生(欧冠杯)有限公司概况 154
图表 80 2008-2009年强生(欧冠杯)有限公司主要经济指标（单位：千元、人） 154
图表 81 2008-2009年 强生(欧冠杯)有限公司工业总产值及存货产成品指标表（千元） 154
图表 82 2008-2009年强生(欧冠杯)有限公司主营收入及各项成本指标表 154
图表 83 2008-2009年强生(欧冠杯)有限公司偿债能力指标表 155
图表 84 2008-2009年强生(欧冠杯)有限公司偿债比率指标表 155
图表 85 2008-2009年强生(欧冠杯)有限公司利润指标表 155
图表 86 2008-2009年强生(欧冠杯)有限公司盈利比率（能力）指标表 155
图表 87 天津郁美净集团概况 156
图表 88 2008-2009年天津郁美净集团主要经济指标（单位：千元、人） 156
图表 89 2008-2009年 天津郁美净集团工业总产值及存货产成品指标表（千元） 156
图表 90 2008-2009年天津郁美净集团主营收入及各项成本指标表 156
图表 91 2008-2009年天津郁美净集团偿债能力指标表 156
图表 92 2008-2009年天津郁美净集团偿债比率指标表 157
图表 93 2008-2009年天津郁美净集团利润指标表 157
图表 94 2008-2009年天津郁美净集团盈利比率（能力）指标表 157
图表 95 杭州贝因美豆逗儿童营养食品有限公司概况 162
图表 96 2008-2009年杭州贝因美豆逗儿童营养食品有限公司主要经济指标（单位：千元、人） 162
图表 97 2008-2009年 杭州贝因美豆逗儿童营养食品有限公司工业总产值及存货产成品指标表（千元） 162
图表 98 2008-2009年杭州贝因美豆逗儿童营养食品有限公司主营收入及各项成本指标表 163
图表 99 2008-2009年杭州贝因美豆逗儿童营养食品有限公司偿债能力指标表 163
图表 100 2008-2009年杭州贝因美豆逗儿童营养食品有限公司偿债比率指标表 163
图表 101 2008-2009年杭州贝因美豆逗儿童营养食品有限公司利润指标表 163
图表 102 2008-2009年杭州贝因美豆逗儿童营养食品有限公司盈利比率（能力）指标表 163
图表 103 婴儿用品旗舰店启动资金费用拆解 166
图表 104 标准婴儿用品七大类铺货预算 167
图表 105 标准婴儿用品启动资金费用拆解 168
图表 106 婴儿用品超市建议铺货类别和铺货量 169
图表 107 启动资金费用拆解 170
图表 108 婴儿用品产品消费群分析 172
图表 109 2011-2015年欧冠杯婴幼连锁投资规模增长率预测 172
图表 110 2009年欧冠杯城镇婴童消费支出构成情况 177
图表 111 2010年婴童产品利润环节分析 178
图表 112 2011-2015年欧冠杯婴幼儿用品连锁行业市场规模（万亿元）预测 180
图表 113 2011-2015年欧冠杯婴幼儿用品连锁业产品销售利润率预测 181
图表 114 2011-2015年欧冠杯婴幼儿用品连锁行业利润规模（亿元）预测 182
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