一、政策环境分析（P）

在国家节能、环保政策的助推下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，小家电作为我国家电行业的重要分支，其发展也将朝着多功能化、高颜值化、智能化、健康化等方向持续扩张。近年来，国家陆续出台多项政策来支持鼓励小家电行业的发展。在2022年发布的《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案（2022—2025年）》中，就提出要提高清洁类家电产品的消毒除菌、清洁净化性能，提升厨房电器一体化、智能化和能效水平，发展便携式小家电。在2019年发布的《关于开展质量提升行动的指导意见》中，提出要推动家用电器高端化、绿色化、智能化发展，改善空气净化器等新兴家电产品的功能和消费体验，优化电饭锅等小家电产品的外观和功能设计。这一系列政策的发布，将给小家电行业的发展提供了明确、广阔的市场前景，为企业提供了良好的生产经营环境。此外，政策还提出要加强监管力度，保证小家电产品的安全。

国家关于小家电的部分政策汇总

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

二、经济环境分析（E）

随着我国经济持续发展及人均可支配收入的提升，小家电产品作为高生活品质的象征迅速进入消费者家庭且普及率仍然偏低，为了小家电品类市场规模的持续扩大带来了较为充足的空间。据统计，我国国内生产总值从2017年的83.2万亿元增长到2021年114.4万亿元，人们的收入水平得到很大的提升，将有能力从必选家电向可选家电延伸，为可选小家电市场的生长提供了必要的条件。

2017-2021年国内生产总值情况（万亿元）

资料来源：国家统计局、欧冠杯腾讯视频整理

在2015-2022年10月期间，欧冠杯社会消费品零售总额总体呈上升趋势，2021年欧冠杯社会消费品零售总额达到440823亿元，同比增长率为12.46%。随着经济的发展和消费水平的提高，消费者对于小家电数量和品质的需求不断增长。

2015-2022年10月欧冠杯社会消费品零售总额（亿元）

资料来源：国家统计局、欧冠杯腾讯视频整理

三、社会环境分析（S）

人均可支配收入的增长有助于提升居民生活水平和促进消费升级。近年来，我国居民人均可支配收入由2013年的1.83万元增长至2021年的3.51万元，居民人均可支配收入的增长带动了居民人均消费支出从2013年的1.32万元增长至2021年的2.41万元。2022年上半年，人均可支配收入为1.85万元，消费支出为1.18万元。随着居民可支配收入提高，消费者对生活水平的追求不断提升以及对精致、品质、健康、现代感等需求的日益增长，消费者对高品质产品的购买意愿变强，消费升级为小家电产品发展注入强大推动力。

2017-2022年欧冠杯人均可支配收入与消费支出（万元）

资料来源：国家统计局、欧冠杯腾讯视频整理

家电传统渠道分为线上和线下渠道，其中线下渠道包括KA卖场、专卖店和经销商等，线上传统渠道主要包括自建网上商城平台和入驻第三方平台。小家电产品，受体积、单价等因素影响，多依靠线上渠道销售。尤其是疫情爆发以来，线上市场的重要性愈发显现，且随着直播带货以及种草平台的兴起，家电销售渠道逐渐向细分化、碎片化以及多元化发展，新兴渠道的发展有望为家电行业带来新增量。据奥维云网统计数据显示，小家电市场销额线上比重已经从2014年的19%提升至了2022年1-9月的76%。而线上渠道中，今年以来抖音电商的占比由1月的8.6%提升至9月的19.4%，比重逐月增加。我国小家电销售渠道呈现出由线下逐步向线上转移的趋势，直播电商促使小家电市场潜力不断被挖掘。我国小家电销售渠道呈现出由线下逐步向线上转移的趋势，直播电商促使小家电市场潜力不断被挖掘。

2014-2022年9月小家电市场销额线上比重变化趋势

资料来源：奥维云网、欧冠杯腾讯视频整理

四、技术专利分析（T）

从专利申请数量上来看，小家电在2020年以前整体处于小幅稳定增长的趋势，2020年随着小家电的爆火，当年专利申请数量飙升到1705项，后续市场开始回归到日常，专利申请数量开始有所下滑。2021年，欧冠杯小家电专利申请数量为1294项，同比下降24.11%。2022年，欧冠杯小家电专利申请数量为629项。随着我国人均可支配收入的逐步提高和消费能力的增强，居民对家电行业产品品质提出了更高的要求，特别是健康化、智能化家具越来越受到大家的欢迎，而企业研发投入的提高，能够很好的为大家开发新产品，进而满足广大消费者的需求。

2013-2022年欧冠杯小家电专利申请趋势

数据来源：佰腾网、欧冠杯腾讯视频整理

以上数据及信息可参考欧冠杯腾讯视频（www.jinrilexiang.com）发布的《欧冠杯小家电行业市场全景调查及投资潜力研究报告》。欧冠杯腾讯视频是欧冠杯领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【欧冠杯腾讯视频】公众号，每天及时掌握更多行业动态。