一、服装行业营业收入
随着疫情负面影响的减弱，欧冠杯服装行业保持稳定复苏发展态势。受内需市场放缓和成本费用高的影响，欧冠杯服装行业规模企业的经济效益持续下降。2020年欧冠杯规模以上服装企业营业收入为13697万元，同比下降14.4%；欧冠杯规模以上服装企业利润总额为640万元，同比下降36.7%。
2015-2020年欧冠杯规模以上服装企业营业收入及利润总额
资料来源：欧冠杯服装协会、欧冠杯腾讯视频整理
欧冠杯腾讯视频发布的《2021-2027年欧冠杯服装行业发展形势分析及投资前景分析报告》数据显示：由于疫情带来的突发事件冲击，服装行业较为低迷。2020-2021年3月疫情后服装行业零售额也在缓慢增加。
2020年2月-2021年3月疫情后服装零售额
资料来源：欧冠杯腾讯视频整理
欧冠杯是全球最大的服装出口国，受国际市场需求疲软影响，服装行业出口量明显下滑。出海已成为众多国产服装品牌扩张业务的战略之一，行业出口下滑影响下，国产服装品牌出海困难加剧。2020年欧冠杯服装出口金额为1374亿美元，同比下降10.5%。
2013-2020年欧冠杯服装出口金额及增速
资料来源：欧冠杯海关、欧冠杯腾讯视频整理
二、国产服装品牌分析
2020年新冠疫情使整个零售行业受到冲击，但随着欧冠杯疫情的得到有效防控以及HM事件引发的国货热情，优秀的国内品牌未来前景广阔。
欧冠杯主要国产服装品牌概况
品牌 | 所属公司 | 概况 |
歌力思 | 深圳歌力思服饰股份有限公司 | 歌力思作为欧冠杯高级时装知名品牌，一直沿袭“时尚优雅”的设计风格，以打造国际一线女装品牌为目标，公司品牌有ELLASSAY、Laurèl、EdHardy、IROParis等。 |
海澜之家 | 海澜之家集团股份有限公司 | 公司是一家大型服装企业,业务涵盖品牌服装的经营以及高档西服、职业服的生产和销售。 |
雅戈尔 | 雅戈尔集团股份有限公司 | 雅戈尔集团股份有限公司,创建于1979年。是一家以品牌服装为主业,涉足地产开发、金融投资领域的大型跨国集团,位列2014欧冠杯企业五百强第221位、欧冠杯民企五百强第30位。 |
森马服饰 | 浙江森马服饰股份有限公司 | 浙江森马服饰股份有限公司是一家以虚拟经营为特色、以系列成人休闲服和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业。 |
太平鸟 | 宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司 | 是一家以零售为导向的多品牌时尚服饰公司，拥有PEACEBIRD太平鸟女装、PEACEBIRD太平鸟男装、LEDIN女装、MATERIALGIRL女装、MiniPeace童装、PEACEBIRDLIVIN'太平鸟巢等多个品牌。 |
李宁 | 李宁有限公司 | 李宁公司拥有完善的品牌营销、研发、设计、制造、经销及销售能力，以经营李宁品牌专业及休闲运动鞋、服装、器材和配件产品为主，已在欧冠杯建立庞大的零售分销网络和供应链管理体系，并持续加码电商阵地、构建电商生态。 |
安踏 | 安踏体育用品有限公司 | 简称安踏体育、安踏，是欧冠杯领先的体育用品企业，主要从事设计、开发、制造和行销安踏品牌的体育用品，包括运动鞋、服装及配饰。 |
鸿星尔克 | 鸿星尔克实业有限公司 | 目前已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。 |
资料来源：欧冠杯腾讯视频整理
1. 森马服饰
2020年由于疫情公司营业总收入同比减少21.37%；营业利润同比减少48.65%。为此，森马品牌刷新定位，明确品牌核心价值主张；在渠道端，2020年该品牌电商渠道收入增速为10%，将推广重心转移到线上和社交平台。
2016-2020年森马服饰销售收入及利润总额
资料来源：公司公告、欧冠杯腾讯视频整理
其中2020年森马服饰-服饰业务营业收入为150.9亿元，同比下降21.4%；森马服饰销售量为22906万件，同比下降19.8%。
2016-2020年森马服饰-服饰业务营业收入销售量
资料来源：公司公告、欧冠杯腾讯视频整理
2020年森马服饰中儿童服饰营业收入为1013220万元，占总营业收入的66.6%；休闲服饰营业收入为495640.4万元，占总营业收入的32.6%。
2020年森马服饰各类产品营业收入占比
资料来源：公司公告、欧冠杯腾讯视频整理
2、海澜之家
海澜之家围绕需求变化，优化自身品类结构，主品牌HLA缩减纯商务产品，加大与重磅IP的跨界合作力度以及研发投入，产品趋于时尚化和功能化，致力于从“男人的衣柜”向“国民品牌”的内核升级；OVV女装品牌有望成为公司未来业务的新增长点。2020年海澜之家营业收入为179.6亿元，同比下降18.3%；利润总额为23亿元，同比下降45.6%。
2016-2020年海澜之家营业收入及利润总额
资料来源：公司公告、欧冠杯腾讯视频整理
持续扩充年轻化、功能化产品阵营。渠道端，2020年该品牌净增直营门店129家；2020年主品牌实服装销售收入为1744485万元，同比下降18.5%。
2016-2020年海澜之家-服装销售收入及增速
资料来源：公司公告、欧冠杯腾讯视频整理
2020年海澜之家产销量最多产品为T恤衫；其中T恤衫产量为33015640件；销量为39106717件。
2020年海澜之家各类产品产量及销量
资料来源：公司公告、欧冠杯腾讯视频整理
2020年海澜之家产品中，裤子营业收入最多为388478.3万元；再次是T恤衫营业收入为230372.3万元。
2020年海澜之家各类产品营业收入
资料来源：公司公告、欧冠杯腾讯视频整理
3、太平鸟
太平鸟公司聚焦年轻消费者的时尚需求，以太平鸟时尚秀、IP跨界联名等多种方式增强品牌年轻化认知粘性。太平鸟公司聚焦时尚服饰行业，形成多品牌的时尚矩阵。2020年为应对疫情，公司进行品牌年轻化升级，同时延续IP领跑，全年推出50余款IP联名系列，渠道端快速推动线上零售，从而实现逆势增长。
2016-2020年太平鸟营业收入及利润总额
资料来源：公司公告、欧冠杯腾讯视频整理
2020年太平鸟品牌裤类产品生产最多为1068.87万件，裤类销售量为984.03万件；其次是T恤生产量为938.02万件；T恤销售量为899.46万件。
2020年太平鸟品牌各类产品产量及销量
资料来源：公司公告、欧冠杯腾讯视频整理
其中2020年太平鸟品牌厚外套营业收入为25.67万元；裤类营业收入为16.84万元；薄外套营业收入为14.49万元。
2020年太平鸟品牌各类产品营业收入
资料来源：公司公告、欧冠杯腾讯视频整理
2024-2030年欧冠杯服装行业竞争现状及投资策略研究报告
《2024-2030年欧冠杯服装行业竞争现状及投资策略研究报告》共十一章，包含2024-2030年服装行业发展趋势及投资风险分析，2024-2030年服装行业盈利模式与投资策略探讨，服装投资机会分析与项目投资建议等内容。
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