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第1章OTC行业概念界定及发展环境剖析

1.1 OTC概念界定

1.1.1 OTC概念界定及产品特性

（1）定义

（2）特性

1.1.2 处方药和非处方药的区别

1.1.3 OTC产品分类

1.1.4 行业所属的国民经济分类

1.1.5 本报告的数据来源及统计标准说明

1.2 OTC业政策环境分析

1.2.1 行业监管体系及机构介绍

1.2.2 行业管理体制

1.2.3 行业相关政策规划汇总及重点政策规划解读

（1）医药行业相关政策动向

（2）OTC行业发展相关政策及规划汇总

1.2.4 政策环境对OTC行业发展的影响分析

1.3 OTC行业经济环境分析

1.3.1 宏观经济发展现状

1.3.2 宏观经济发展展望

（1）主要经济指标预测

（2）新型冠状病毒疫情后续影响

1.3.3 欧冠杯居民收入与支出水平

（1）居民可支配收入

（2）居民人均消费支出水平

1.3.4 宏观经济环境对行业发展的影响

1.4 OTC行业社会环境分析

1.4.1 欧冠杯人口规模及环境

（1）人口数量规模

（2）人口年龄结构变化

1.4.2 欧冠杯城镇化水平变化

1.4.3 欧冠杯居民消费支出结构及历史演变

1.4.4 欧冠杯人口健康状况

（1）健康状况

（2）疾病状况

1.4.5 欧冠杯居民医疗保健水平

（1）全国卫生总费用

（2）卫生费用结构分布

（3）人均卫生费用

（4）城乡居民医疗保健支出分析

1.4.6 社会环境对行业发展的影响分析

1.5 OTC行业技术环境分析

1.5.1 欧冠杯医药研发投入

1.5.2 欧冠杯医药研发现状

1.5.3 欧冠杯药品注册受理情况

1.5.4 欧冠杯药品注册批准情况

1.5.5 欧冠杯药品审批进展情况

1.5.6 OTC新药上市情况

1.5.7 技术环境变化对行业发展带来的深刻影响分析

1.6 OTC行业发展机遇与挑战

第2章全球OTC行业发展趋势前景及经验借鉴

2.1 全球OTC行业发展现状分析

2.1.1 全球OTC行业发展现状

2.1.2 全球OTC市场规模分析

2.1.3 全球OTC市场需求分析

2.1.4 全球主要国家的OTC药物政策

（1）有关OTC药物的销售使用

（2）有关OTC药物的广告宣传、标识等

（3）有关OTC药物转换的规定

2.1.5 全球OTC药物管理模式分析

2.2 全球OTC市场竞争格局分析

2.2.1 全球OTC行业企业竞争格局

2.2.2 全球OTC行业区域发展格局及代表性区域发展现状

2.2.3 全球OTC行业投资兼并与重组整合分析

2.2.4 跨国公司在欧冠杯的竞争策略分析

（1）兼并与扩张策略

（2）品牌塑造策略

（3）行销与渠道策略

（4）研发与创新

2.3 全球OTC代表性企业案例及其在华投资布局分析

2.3.1 葛兰素史克公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

2.3.2 德国拜耳

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

2.3.3 美国强生

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

2.3.4 辉瑞公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

2.3.5 诺华公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

2.3.6 阿斯利康公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

2.4 全球OTC行业发展前景预测

第3章欧冠杯OTC行业发展现状分析

3.1 欧冠杯医药行业发展现状

3.1.1 欧冠杯医药行业发展特点

3.1.2 欧冠杯医药行业市场供给

（1）企业数量

（2）产品产量

3.1.3 欧冠杯医药行业市场需求

3.2 欧冠杯OTC行业发展历程及发展特点分析

3.2.1 发展历程

3.2.2 发展特点

（1）行业技术研发高投入

（2）行业竞争进一步加剧

（3）行业线上销售渠道加速布局

3.3 欧冠杯OTC行业市场供给及需求现状分析

3.3.1 欧冠杯OTC参与者类型及数量规模

（1）OTC行业制药企业分析

（2）OTC行业销售端参与者

3.3.2 欧冠杯OTC市场供给研究

3.3.3 欧冠杯OTC市场需求研究

3.3.4 欧冠杯OTC行业进出口统计

（1）欧冠杯OTC进出口概况

（2）欧冠杯OTC行业进口统计

（3）欧冠杯OTC行业出口统计

3.3.5 欧冠杯OTC行业供需平衡现状

3.3.6 欧冠杯OTC价格水平分析

3.4 欧冠杯OTC行业经营效益分析

3.5 欧冠杯OTC行业发展痛点分析

第4章欧冠杯OTC行业竞争状态及市场格局分析

4.1 OTC行业波特五力模型分析

4.1.1 现有竞争者之间的竞争

4.1.2 关键要素的供应商议价能力分析

4.1.3 行业潜在进入者分析

4.1.4 替代品风险分析

4.1.5 竞争情况总结

4.2 OTC行业投资、兼并与重组分析

4.2.1 行业投融资现状

4.2.2 行业兼并与重组

4.3 欧冠杯OTC市场销售品种及品类结构

4.4 欧冠杯OTC区域发展格局

4.5 欧冠杯OTC企业/品牌竞争格局

4.5.1 行业总体品牌竞争分析

4.5.2 行业销售电商平台竞争分析

4.6 欧冠杯OTC市场集中度分析

第5章欧冠杯OTC行业产业链全景预览及上游市场发展解析

5.1 OTC行业产业链全景预览

5.2 欧冠杯化学原料药市场

5.2.1 化学原料药市场概况

5.2.2 化学原料药市场供给

5.2.3 化学原料药市场格局

5.2.4 化学原料药市场价格走势

5.3 欧冠杯中药饮片市场

5.3.1 中药饮片市场概况

5.3.2 中药饮片市场规模

5.3.3 中药饮片市场格局

（1）中药饮片产品格局

（2）中药饮片销售结构占比

5.3.4 中药饮片市场价格走势

第6章欧冠杯OTC细分产品市场需求潜力分析

6.1 感冒药

6.1.1 感冒药定义及分类

6.1.2 感冒药市场供给分析

6.1.3 感冒药市场需求分析

（1）消费特征

（2）市场规模

6.1.4 感冒药产品分布结构

6.1.5 感冒药品牌竞争格局

（1）化学类

（2）中药类

6.1.6 感冒药市场前景预判

6.2 解热镇痛药

6.2.1 解热镇痛药定义及分类

6.2.2 解热镇痛药市场供给分析

6.2.3 解热镇痛药市场需求分析

6.2.4 解热镇痛药产品分布结构

6.2.5 解热镇痛药品牌竞争格局

6.2.6 解热镇痛药市场前景预判

6.3 胃肠用药

6.3.1 胃肠用药定义及分类

6.3.2 胃肠用药市场供给分析

6.3.3 胃肠用药市场需求分析

6.3.4 胃肠用药产品分布结构

6.3.5 胃肠用药品牌竞争格局

（1）化学类

（2）中药类

6.3.6 胃肠用药市场前景预判

6.4 皮肤用药

6.4.1 皮肤用药定义及分类

6.4.2 皮肤用药市场供给分析

6.4.3 皮肤用药市场需求分析

6.4.4 皮肤用药产品分布结构

6.4.5 皮肤用药品牌竞争格局

（1）化学药竞争格局

（2）中成药竞争格局

6.4.6 皮肤用药市场前景预判

6.5 五官科用药

6.5.1 五官科用药定义及分类

6.5.2 五官科用药市场供给分析

6.5.3 五官科用药市场需求分析

6.5.4 五官科用药产品分布结构

6.5.5 五官科用药品牌竞争格局

（1）化学药竞争格局

（2）中成药竞争格局

6.5.6 五官科用药市场前景预判

6.6 妇科用药

6.6.1 妇科用药定义及分类

6.6.2 妇科用药市场供给分析

6.6.3 妇科用药市场需求分析

6.6.4 妇科用药产品分布结构

6.6.5 妇科用药品牌竞争格局

（1）化学药竞争格局

（2）中成药竞争格局

6.6.6 妇科用药市场前景预判

6.7 止咳化痰用药

6.7.1 止咳化痰用药定义及分类

6.7.2 止咳化痰用药市场供给分析

6.7.3 止咳化痰用药市场需求分析

6.7.4 止咳化痰用药产品分布结构

6.7.5 止咳化痰用药品牌竞争格局

（1）化学药竞争格局

（2）中成药竞争格局

6.7.6 止咳化痰用药市场前景预判

第7章OTC下游销售渠道市场需求潜力分析

7.1 OTC不同销售渠道发展对比

7.2 线下销售渠道的OTC销售情况

7.2.1 医院

7.2.2 药店

7.2.3 第三终端

7.3 线上渠道的OTC销售情况

7.3.1 欧冠杯医药电商行业发展现状分析

（1）欧冠杯医药电商行业销售规模

（2）欧冠杯医药电商行业销售品类

（3）OTC在电商渠道销售规模分析

7.3.2 OTC行业流通企业O2O模式探索

（1）消费者痛点与医药O2O价值

（2）当前医药行业主流O2O模式剖析

（3）医药企业O2O布局战略规划

第8章欧冠杯OTC供应链代表性企业案例分析

8.1 欧冠杯OTC供应链代表性企业案例分析

8.1.1 修正药业集团股份有限公司经营情况分析

（1）企业简介

（2）企业经营状况及竞争力分析

8.1.2 哈药集团有限公司

（1）企业简介

（2）企业经营状况及竞争力分析

8.1.3 华润三九医药股份有限公司

（1）企业简介

（2）企业经营状况及竞争力分析

8.1.4 江中药业股份有限公司

（1）企业简介

（2）企业经营状况及竞争力分析

8.1.5 云南白药集团股份有限公司经营分析

（1）企业简介

（2）企业经营状况及竞争力分析

8.1.6 浙江康恩贝制药股份有限公司

（1）企业简介

（2）企业经营状况及竞争力分析

8.1.7 扬子江药业集团有限公司

（1）企业简介

（2）企业经营状况及竞争力分析

8.1.8 广东太安堂药业股份有限公司

（1）企业简介

（2）企业经营状况及竞争力分析

8.1.9 天士力医药集团股份有限公司

（1）企业简介

（2）企业经营状况及竞争力分析

8.1.10 仁和药业股份有限公司

（1）企业简介

（2）企业经营状况及竞争力分析

第9章欧冠杯OTC行业投资前景及建议

9.1 欧冠杯OTC行业投资潜力分析

9.1.1 行业投资促进因素分析

（1）人口老龄化

（2）国家对中医药行业的政策支持

（3）全民医保带来需求扩容

（4）我国深厚的中医药理论和文化底蕴

9.1.2 行业投资制约因素分析

（1）行业集中度低

（2）自主研发与创新能力薄弱

9.2 OTC发展前景预测

9.2.1 行业市场容量预测

9.2.2 行业发展趋势预测

（1）药店成为OTC药物的重要销售途径

（2）OTC药物营销化

（3）药物销售电商化

9.3 OTC投资壁垒分析

9.3.1 政策准入壁垒

9.3.2 资金、技术、人才壁垒

9.3.3 品牌壁垒

9.3.4 营销网络壁垒

9.4 OTC投资机会与投资建议

9.4.1 行业投资机会分析

9.4.2 行业投资发展建议

（1）OTC连锁终端快速扩张

（2）OTC企业营销模式的转型

（3）营销培训的必要性

图表目录

图表1：非处方药特点分析

图表2：处方药和非处方药的区别

图表3：OTC产品分类

图表4：OTC行业所属的国民经济分类

图表5：本报告的主要数据来源说明

图表6：我国医药行业监管部门

图表7：OTC行业主要监管制度

图表8：2018-2022年医药行业主要相关政策

图表9：2018-2022年OTC行业发展政策汇总

图表10：2018-2022年欧冠杯国内生产总值及其增长速度（单位：万亿元，%）

图表11：2022年欧冠杯主要经济指标增长预测（单位：万人，万斤，%）

图表12：2018-2022年欧冠杯居民人均可支配收入及增长速度（单位：元，%）

图表13：2018-2022年欧冠杯城镇与农村居民家庭人均可支配收入变动图（单位：元，%）

图表14：2018-2022年欧冠杯居民人均消费支出（单位：元）

图表15：2018-2022年欧冠杯居民人均消费支出额（单位：元）

图表16：2018-2022年欧冠杯人口数量趋势图（单位：万人，%）

图表17：2018-2022年欧冠杯65周岁及以上人口数量（单位：万人）

图表18：2018-2022年欧冠杯65周岁及以上人口数量（单位：万人）

图表19：2018-2022年欧冠杯城镇化水平变化（单位：万人，%）

图表20：2018-2022年欧冠杯居民消费结构情况（单位：元）

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