一、直播电商行业投融资情况

电商直播，是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动，主播根据具体行为还要承担“广告代言人”“广告发布者”或“广告主”的责任。如果消费者买到假货，首先应联系销售者即卖家承担法律责任，主播和电商直播平台也要承担相应的连带责任。2021年欧冠杯直播电商市场交易规模约23500亿元，同比增长82.87%。从直播电商用户规模来看，2021欧冠杯直播电商市场用户规模达4.3亿人，同比增长15.59%。

近年来,"随着电子商务和互联网的快速发展,直播电商应运而生,网红、明星、政客等纷纷进入直播带货领域,网络直播带货已成为各大网络平台的重要营销渠道,直播+电商"的网购新模式风生水起,直播带货呈井喷式发展，且呈现出规模化的发展趋势。2017-2021年，国内直播电商市场交易规模呈高速增长趋势，2021年欧冠杯直播电商市场交易规模约23500亿元，同比增长82.87%。从直播电商用户规模来看，2021欧冠杯直播电商市场用户规模达4.3亿人，同比增长15.59%。

2017-2021年欧冠杯直播电商市场交易规模及用户规模

资料来源：网经社、欧冠杯腾讯视频整理

作为数字经济的新兴业态,直播电商已成为助力经济社会发展的新动能。2017年以来，直播电商市场渗透率呈增长趋势，2021年欧冠杯直播电商市场渗透率将达到10.15%。

2017-2021年欧冠杯直播电商市场渗透率

资料来源：网经社、欧冠杯腾讯视频整理

相关报告：欧冠杯腾讯视频发布的《2022-2028年欧冠杯直播电商行业市场深度评估及投资机会预测报告》

随着国内各大平台纷纷进军直播领域,直播带货异常火爆。以快手、抖音、微视为代表的短视频社交平台高调入局，成为电商购物节浪潮中不容忽视的新力量，部分资本依旧看好直播电商这个赛道。2021年欧冠杯直播电商共发生14起融资，同比2016年增长5起。

2016-2021年欧冠杯直播电商投融资事件及增长

资料来源：网经社、欧冠杯腾讯视频整理

2021年欧冠杯直播电商融资事件中，A级占28.57%；Pre级占21.43%；天使轮占14.29%；战略投资占21.43%；B级占14.28%。

2021年欧冠杯直播电商融资事件轮次分布

资料来源：网经社、欧冠杯腾讯视频整理

2016-2021年欧冠杯直播电商投融资金额迅猛增长，2020年欧冠杯直播电商投融资金额从2019年的205.5亿元下降至3亿元，下降98.55%；2021年欧冠杯直播电商投融资金额3.3亿元，同比增长9.99%。

2016-2021年欧冠杯直播电商投融资金额及增长

资料来源：网经社、欧冠杯腾讯视频整理

从2021年欧冠杯直播电商总融资金额分布来看，B轮占40.35%；天使轮占2.94%；战略投资占9.43%；Pre-A轮占8.84%；B+轮占20.18%；A轮占17.67%；天使轮占0.59%。

2021年欧冠杯直播电商总融资金额分布

资料来源：网经社、欧冠杯腾讯视频整理

从融资榜单来看，除了未透露融资金额的，宸帆在2021年3月、4月分别获得兰馨亚洲，众源资本的数千万、干万级美元的融资，融资金额排名第一。新烛传媒、变美日记、红动视界、银河众星、中科深智分别获得数千万人民币的融资金额。

2021年1-12月欧冠杯直播电商总融资榜单

资料来源：网经社、欧冠杯腾讯视频整理

二、直播电商发展中存在的问题、发展趋势和对策

播电商作为一种新兴电商营销模式，是网络主播借助于互联网直播平台并依靠自身流量在供应商中选择适合的产品

进行推广，将流量转化为现实购买力的一种新型业态。通过“直播＋电商”的模式，构建全新的购物方式，为中小企业及个人提供更多的运营模式。

直播电商作为一种新型营销模式，有利于当前社会经济的发展，目前是值得推广和肯定的，但在发展过程中存在诸多问题，需要多方协力、共同解决，规范直播电商行业，推动直播电商行业良性发展，以促进社会经济的进步和发展。

直播电商发展中存在的问题、发展趋势和对策

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

以上数据及信息可参考欧冠杯腾讯视频（www.jinrilexiang.com）发布的《2022-2028年欧冠杯直播电商行业市场运营态势及投资机会分析报告》。欧冠杯腾讯视频是欧冠杯领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【欧冠杯腾讯视频】公众号，每天及时掌握更多行业动态。