一、电商直播人均可支配收入

电商直播，是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动，主播根据具体行为还要承担“广告代言人”“广告发布者”或“广告主”的责任。如果消费者买到假货，首先应联系销售者即卖家承担法律责任，主播和电商直播平台也要承担相应的连带责任。

随着人们生活条件的提高，人均可支配收入的增加。2021年欧冠杯前三季度人均可支配收入为26265元。

2015-2021年欧冠杯人均可支配收入走势

资料来源：国家统计局、欧冠杯腾讯视频整理

二、网上零售额

据国家统计局数据，随着互联网的推广，疫情的发展，网络购物逐年普及。其中2021年1-11月欧冠杯网络零售额为118749亿元。

2016-2021年欧冠杯网上零售额走势

资料来源：国家统计局、欧冠杯腾讯视频整理

三、网络直播情况

2020 年受疫情影响，用户居家时间增多，外出购物频率减少，我国直播电商行业再次迎来用户规模的大幅度增长。

2020 年我国网络直播用户规模达61685万人，使用率为 62.4%；2021年欧冠杯网络直播用户规模为63769万人，使用率为63.1%。

2016-2021年欧冠杯网络直播用户规模及使用率

资料来源：CNNIC、欧冠杯腾讯视频整理

相关报告：欧冠杯腾讯视频发布的《2022-2028年欧冠杯直播电商行业市场经营管理及投资潜力研究报告》

随着越来越多网红、明星加入直播电商大队，采用各种低价促销、直播间粉丝福利互动、明星种草同款等吸睛方式，引起大众注意，直播电商行业迎来爆发式增长。2021上半年欧冠杯直播电商成交额为10941亿元。

2017-2021年欧冠杯直播电商成交额走

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

直播行业作为消费升级的新引擎，过去5年伴随着一批头部平台的成长迎来了蓬勃发展。2021年欧冠杯直播电商市场规模约为13165亿元，同比增长37%。

2017-2021年欧冠杯直播电商市场规模及增速

资料来源：欧冠杯腾讯视频整理

四、电商直播企业

这两年来直播电商更是一路狂奔，发展成为各行各业线上销售主要渠道。2021年欧冠杯直播电商相关企业注册量为21791家，同比增长228.1%。

2015-2021年欧冠杯直播电商相关企业注册量及增速

资料来源：企查查、欧冠杯腾讯视频整理

近几年直播电商企业注册量不断增长，2021年欧冠杯直播电商相关企业注册数量最多地区为浙江5692家；其次为广东地区直播电商相关企业注册数量5318家。

2021年欧冠杯直播电商相关企业注册量前十地区

资料来源：企查查、欧冠杯腾讯视频整理

以上数据及信息可参考欧冠杯腾讯视频（ www.jinrilexiang.com）发布的《2022-2028年欧冠杯直播电商行业市场运营态势及投资机会分析报告》。欧冠杯腾讯视频是欧冠杯领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【欧冠杯腾讯视频】公众号，每天及时掌握更多行业动态。